第七章 消费时代的设计（第47/53页）

兰德于1954年离开广告公司，自己开业从事设计，他的设计重心也开始从广告海报、书籍杂志转移到企业形象设计上。他为美国许多企业设计了标志和系列的企业形象，其中包括一些知名的大型企业，比如他1956年设计的“国际商业机器公司”（International Business Machine, IBM）的企业总体系统，1960年设计的“西屋电气公司”（the Westinghouse Electric Corporation）的企业形象，以及“联合快递公司”（United Parcel Service）、“美国广播公司”（American Broadcasting Company, ABC）的总体企业形象等等，得到社会的一致好评。

1947年，兰德出版了包括他的大量企业形象和其他平面设计的著作《关于设计的思考》（Thoughts on Design ），以自己的80多个设计作品表达了他的设计思想。这本书在美国和世界的平面设计界立即引起广泛的注意，产生很大的影响。与此同时，他还担任了许多大企业的设计顾问，负责这些企业的整体形象设计和形象设计的运用，对于促进企业总体形象设计起到重要的作用。

兰德设计的《方向》杂志1942年5月号封面。

兰德设计的美国广播公司（American Broadcasting Corporation, 简称ABC）的企业标志（1962）。

兰德设计的斯坦佛纺织品公司的企业标志（1942）。

鲁斯提格为《工业设计》杂志设计的封面（1933）。

至今仍在生产的鲁斯提格椅子。

兰德为『艺术总监俱乐部』第三届国际展设计的海报（1988）。

兰德对于设计的深刻了解，使他拥有把普通变成非凡，把简单变成丰富，把复杂变成简明的设计能力。他的设计充满了一般设计家不敢采用的特殊对比，红色和绿色的混合使用、简单的几何图形和复杂丰富的有机图形的混合使用、照片拼贴和平淡无奇的大色域的结合等等，造成了非常强烈的视觉效果。他在1968年为《美国平面艺术学院》（the American Institute of Graphic Arts ）杂志设计的封面，用绿色做整个封面的底色，其上开了几个象征小丑面谱的口，通过这几个“洞”，可以看见“洞”后面的代表“美国平面艺术学院”的鲜红色首写字母，活泼生动，而且色彩强烈，是他这个时期设计风格的典型代表。

兰德是一个具有学者风范的设计家，他在纽约的“库柏联盟”（Cooper Union，纽约的一所美术学院）、普拉特学院讲课，1956年被耶鲁大学设计系聘任为教授。1985年，他出版了自己的第二本著作《保罗·兰德：一个设计家的艺术》（Paul Rand, A Designer's Art ），成为平面设计界重要的参考资料之一。

兰德曾说过：“从我开始工作的第一天起，我便从未动摇过对于现代主义的信念……它意味着诚信，意味着忠实，它不会多愁善感，不会怀古念旧，它意味着简洁、明快，这就是我心目中的现代主义。”（*3 ）

现代主义设计大师莫霍利-纳吉对兰德的评价是：“……他是画家、讲演家、工业设计师，还是一位广告艺术家，他的知识和创造力源自他的祖国。他是一位理想主义者， 同时又是现实主义者，他会运用诗歌的或是生意人的语言。他总是考虑到需求和功能，善于剖析面对的问题，同时拥有永无止境的奇思妙想。”（*4 ）

（2）阿尔温·鲁斯提格

美国青年设计师阿尔温·鲁斯提格（Alvin Lustig, 1915—1955）是“纽约平面设计派”的重要代表人物。

鲁斯提格于1934—1935年期间在洛杉矶的“艺术中心设计学院”（Art Center Collegeof Design）学习平面设计，毕业后曾在母校任教，美国杰出的平面设计家路易·丹辛格（Louis Danziger, 1923— ）就曾受教于他。除了从事平面设计之外，鲁斯提格还同时从事了建筑设计、室内设计、家具设计等不同的设计工作，他在1949年为洛杉矶地区的派拉蒙家具公司设计的“鲁斯提格椅子”（Lustig Chair）相当出名，至今仍在生产。