但这手续还有一则前提，即读者要买新书。如果读者有眼光，多多买进即使作为旧书也能有市场的新书，再将之卖成旧书，古本业亦因此繁荣。一开始就只当成消费品来购买的新书，读完后弃置，也就不能回流到旧书店了。
所以，主体无论如何也是读者。印刷文化不论盛衰，都取决于读者的态度。好书被售卖也好，流往古本屋也罢，皆由读者而定。再换句话说，给阅读好书的人们以金钱和时间，是最重要的文化振兴策略。人们将之视为消费品用之即弃，那么也很难孕育出什么文化来。