关于消费社会如何庆祝阿尔杉茹的百年诞辰，以他的荣耀为资本，赋予其意义与影响（第4/8页）

阿尔诺——那束从里约引进过来的青年之光，那根浸在正宗苏格兰威士忌中的笔杆子——经过两三天的忙碌工作、深入思考与无穷想象，给加斯当·希玛斯带来了第一个惊喜。他把一张纸放在领导桌上，上面用大大的字迹写着这天才的创意——

译成英语、德语、俄语，

阿尔杉茹就是外汇储备

能促进巴西的强大

同样是外汇储备的还有

可可出口合作公司。

“真是绝了！”加斯当赞叹道，“你是最棒的！”

其他成果相继问世，也同样出色。但阿尔诺依然力拔头筹。他是广告业的年轻王子，极有天赋，挣的钱跟半个学院的教授加起来一样多。

为了让读者们提高一点文化素养，有必要回忆一下那些最成功的文字——

“喝极地啤酒，为阿尔杉茹干杯。”

“倘若阿尔杉茹还在世，一定会用祖林皮克斯电子打字机写书。”

“今年，阿尔杉茹诞辰一百周年，工业中心建造了新巴伊亚。”

“1868年，巴伊亚诞生了两位巨人：佩德罗·阿尔杉茹与阿尔舒特保险公司。”

最初的胜利并没有使阿尔诺满足，他创造了另一个奇迹——重复比任何形容词都有用——

阿尔杉茹 天使 星星

星星 星星 星星

星星之家 星星之家

四代人都穿

天使与大天使

只要五份不多的小钱

他很满意自己的创作，亲自将它送到客户手中。客户是一名鞋业商人，因为正在节食减肥——没有比这更糟的了——他非常不悦地接待了阿尔诺。商人大概五十多岁，眉毛很浓，穿着考究，手上戴着毕业戒指，是个冷淡的人。只见他失望地摇了摇头，说：“我已经老了，体弱多病，还要忍饥挨饿。您还年轻，帅气潇洒，嘴里有威士忌和炸豆面包的味道，这两样是绝配。不过让我告诉你，这条广告词就是坨牛粪。”

他这种假装谦卑但异常粗鲁的说话方式，非但没让阿尔诺感觉受到冒犯，反而令他大笑起来。客户开始详细阐述：“尊敬的先生，星星之家有三家分店，而不是广告所展现的那样，似乎只有一家。而且你根本没说地址。也没说起鞋——我告诉你，我是做鞋子生意的，您好像还不知道。还有穿这个词，太容易跟穿衣服弄混了。根本弄不清是鞋店还是裁缝铺子。要是换我来写，会做得更好也更便宜。”

他们并没有因此吵架。那些渴望看到老板蹂躏别人的员工又失望了。恰恰相反，他们两个人一起修改了广告词，然后到街上散步。当时恰逢傍晚，微风从海上吹来，沿着斜坡而上。“你喜欢古董吗？”商人问。“我还是更现代一点。”阿尔诺承认说，但他还是陪这个驴脾气来到古董店。这些古董店都坐落在小巷胡同里。这也是他第一次走进一个专卖小摆设的店铺。他看到旧油灯、银质小帆船、戒指、奇妙的珠宝、长凳和大扶手椅、水晶松果、伦敦或者阿姆斯特丹的版画、一个手绘祭台，还有一尊古老的木质圣徒像。阿尔诺突然感受到美的魔力。

第二天，在办公室里，当加斯当·希玛斯对修改过的计划做最终审查时，阿尔诺·梅洛对他说：“前辈，你说得对：巴伊亚不适合这个行业，没有这个环境。如果有机会，我就丢下这摊烂事，到路上多走走。加斯当，你告诉我，你见过圣方济各第三教堂的立面吗？”

“你疯了吗！小伙子，我出生在这儿。”

“因为我已经在巴伊亚待了一年了。我无数次经过那里，却从没有停下脚步仔细观察。我就像一匹马，加斯当先生，一个动物，一个可怜虫，一个广告公司的混蛋。”

加斯当·希玛斯叹了口气：“这样可不行。”

3

执行委员会第二次会议的出席人数大大减少：一般都是这样，第二次会议既没有照片也不能上头版——最多在报纸内页上占两行字。