行为的终极驱动力（第4/4页）

因此，当我们看到别人在做看似愚蠢的事情时，其实事情往往都不像表面看上去的那么简单。虽然炫耀性消费可能看起来虚荣且浪费，但在更深的进化层面，这样的行为发挥着重要的功能。

我们的选择会有多种原因，例如，如果你买过豪华车，你可能花了好多时间去想那吸引眼球的真皮内饰，或是能瞬间加速到60迈的镀铬发动机。如果你买过混合动力汽车，可能也曾想过其环保的好处是否值那个高价码。但是大多数时候，我们都无法意识到自己做出某个选择的终极原因。

说起择偶型消费，一个人的选择可能会根据一个重要的生物学因素产生很大不同，即此人是男性还是女性。例如，男性通过炫耀性消费吸引配偶，而女性则不会。实际上，性别差异的复杂性远不只炫耀性消费。如果你想预测一个人是否会投入他的有限资源、认为什么更有价值，以及他可能购买哪个产品，也许你需要提出的最重要的问题就是：对方是男性还是女性？在下一章，我们会进一步探讨男性和女性决策的区别及其原因。我们将从探索人类文化中的一个谜题开始：为什么一些男性要支付若干年的收入换取一个女性的陪伴，而另一些女性的娘家要准备丰厚的嫁妆为她换取一个男性的陪伴？